Sisterhood

[สัมมนา “ Love Wins Marketing ถอดรหัสตลาดหัวใจหลากสี”]

งานสัมมนา “ Love Wins Marketing ถอดรหัสตลาดหัวใจหลากสี” โดยได้เป็นวิทยากรร่วมแลกเปลี่ยนการเสวนาในหัวข้อ“ที่มาของ พ.ร.บ.สมรสเท่าเทียม และมุมมองต่อการเติบโตของตลาด Inclusive Business” ร่วมคุณณัฐพัชร์ วงศ์เหรียญทอง ผู้ก่อตั้งบริษัท Dots Consultancy และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด อาจารย์ประเสริฐ ธนัชโชคทวี อาจารย์ที่ปรึกษาโครงการ สาขาการตลาด และรศ. ดร. ปรารถนา ปุณณกิติเกษมคณบดี วิทยาลัยการจัดการมหาวิทยาลัยมหิดล (CMMU) มากกล่าวเปิดงาน

เศรษฐกิจที่เกี่ยวข้องกับกลุ่ม LGBTQIA+ ในประเทศไทยมีมูลค่าสูงถึง 6.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2019 หรือประมาณ 201,500 ล้านบาท ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนราว 1.23% ของผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศ (GDP) ของไทยในปีดังกล่าว (LGBT Capital, อ้างอิงจาก Channel News Asia, 2024) โดยรายได้หลักมาจากการท่องเที่ยว การจัดงานแต่งงาน และการใช้จ่ายในบริการต่าง ๆ ของนักท่องเที่ยวและชุมชน LGBTQIA+ ที่เดินทางเข้ามาในประเทศ (Bangkok Post, 2023) ทั้งนี้ ประเทศไทยยังได้รับการจัดอันดับให้อยู่ในกลุ่มประเทศที่มีรายได้จากการท่องเที่ยว LGBTQ สูงที่สุดในโลกเมื่อเทียบกับสัดส่วน GDP (Channel News Asia, 2024) ซึ่งสะท้อนถึงศักยภาพทางเศรษฐกิจที่สำคัญและแนวโน้มการเติบโตอย่างต่อเนื่องของตลาดสายรุ้งในอนาคต

การตลาดในยุคปัจจุบันไม่ได้มุ่งเน้นเพียงการสร้างยอดขายหรือการขยายส่วนแบ่งทางการตลาดเท่านั้น แต่ยังต้องคำนึงถึงหลักการ Business and Human Rights (BHR) หรือ “ธุรกิจกับสิทธิมนุษยชน” อย่างจริงจัง โดยเฉพาะในประเด็นความหลากหลายและการไม่เลือกปฏิบัติ เช่น การตลาดที่เจาะกลุ่ม LGBTQIA+ จำเป็นต้องดำเนินงานอย่างเคารพศักดิ์ศรีความเป็นมนุษย์ ปราศจากอคติ และไม่ใช้ภาพลักษณ์ของกลุ่มเปราะบางเป็นเพียงเครื่องมือทางการค้า ทั้งนี้ หลักการชี้นำของสหประชาชาติว่าด้วยธุรกิจกับสิทธิมนุษยชน (UNGPs) กำหนดให้ธุรกิจต้องประเมินผลกระทบที่กิจกรรมของตนมีต่อสิทธิมนุษยชนอย่างสม่ำเสมอ และต้องมีแนวทางเยียวยาหากมีการละเมิดเกิดขึ้น (United Nations, 2011) การทำการตลาดโดยยึดหลัก BHR จึงไม่เพียงแต่เสริมสร้างภาพลักษณ์และความน่าเชื่อถือในระยะยาว แต่ยังช่วยสร้างความยั่งยืนทั้งทางเศรษฐกิจและสังคมได้อย่างแท้จริง

#สสครูธัญ #พรรคประชาชน #Marketing #BusinessandHumanRights #UNGPs #CMMU #มหาวิทยาลัยการจัดการมหิดล

ดูน้อยลง

Trending Now